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电广传媒一统天下?
作者:佚名 日期:2001-6-27 字体:[大] [中] [小]
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“我们的有线电视网络的运营效益一直很好,人员少收入大,政府也大力扶持,我们为什么要与他们(电广传媒)合作?”6月12日,在岳阳市南湖大道金帆大厦的四楼,岳阳市有线电视宽带网络有限公司的一位负责人情绪激动地说。
作为新锐的传媒类上市公司,一直在资本市场上“要风要雨”的电广传媒(股票代码:0917),第一次在自己的大本营遇到了像岳阳这样的烫手山芋。
根据电广传媒内部资料透露,电广传媒在湖南整个省份的有线电视城域网改造合并方面,目前已与包括长沙、湘潭、衡阳、常德、娄底、邵阳、吉首、怀化、张家界、株洲在内的十个地级市达成协议(共包括23个市县的城域网)。
电广传媒手握巨资,在湖南跑马圈地,在政策上得到了湖南省广电局的大力扶持。有了资本和政策两面大旗,电广传媒遂推出了投资20亿元改造全省的有线电视网络“大一统计划”:14个地级市中10个地级市的部分市县网络已归属电广传媒旗下。如光在长沙一地,电广传媒就控制了有40万用户的有线电视网40%股份;邵阳、娄底、吉首等地的有线电视城域网,电广传媒也控股达51%……
但岳阳、益阳、郴州、永州四个地级市对电广传媒抛出的“绣球”却不买账,反倒与同样以有线电视网络传输为主业的北京中信国安(股票代码:0839)谈起了“恋爱”。
眼看“肥水将流外人田”,电广传媒自然心有不甘。而作为湖南省广电系统主管部门的湖南广电局,看在眼里、急在心上,欲挥舞“政策大棒”将外地的资本诸侯清出湖南,好让电广传媒一统三湘……
电广传媒一统天下?
1999年3月25日在深交所成功上市的电广传媒,上市以来,以其突出的业绩和经营、创新能力,被一些市场人士誉为“中国传媒第一股”,并于2000年6月入选第二届“中证·亚商中国最具发展潜力上市公司50强”。
电广传媒副总经理及董事会秘书袁楚贤介绍,公司下辖的广告、节目和网络三家分公司,2000年主营业务收入为1·62亿元,净利润率高达89·5%。发展到现在,电广传媒的总资产已经达到32个亿,其中净资产约为24亿元。
国家广电总局一份最新的统计数据表明,国内目前1300多个有线电视网基本都赢利,有的网络毛利率更是达到了50%以上,并且一旦握有有线网运营权,更有计划引入一大堆增值服务:初装费、电视节目收视费、电视广告费等基本业务收入,付费电视、音乐点播、VOD收费等扩展业务收入,数据传输、电子商务、远程教育、远程交互费等增值业务收入……陡然之间,有线电视网络成了一座金矿。
国泰君安证券研究所的邵健认为,2000年底国内有线电视用户已逾9000万户,超过美国成为全球名副其实的“有线电视王国”,预计今后三五年内仍将以每年近千万户的速度增长,在有线电视网络用户数量逐步攀升的前提下,价格亦呈逐步上浮之势,基本收益更会在增值业务开展后持续强劲增长。
6月11日,在富丽堂皇的湖南广电中心,齐慎同记者畅谈了两个小时。齐慎表示,电广传媒对目前湖南有线电视网络城域网的改造进展,还是较为满意的,已签合资合同或投资意向协议的市县,所覆盖的人口数为4460万,占全省人口总数的68%,有线电视用户数为214万户,占全省用户总数的64·6%,截至到今年5月中旬,电广传媒已完成了20个相关项目的投资。
据齐慎介绍,电广传媒与各地方的合作是采取成立有限责任公司的形式,即对各地方的现有有线电视网络进行资产评估,评估数值作为地方的投资,电广传媒则以现金投入。以常德为例,电广传媒投资3412万,占51%的股权,常德的有线网评估价值3278万,占49%的股权,双方按参股份额和投资比例共担风险、共享收益。
齐慎认为,电广传媒手握重金,各地方的有线电视网络亟需升级改造,而升级改造又可以带来增值,因此地方有线电视网络公司大都希望与有行业背景的投资商相合作,“两情相悦”及自愿平等互利的合作使得城域网的改造进展较为顺畅。记者了解到,既不违背省广电局的旨意,又可分享一定的收益,且各地的城域网确实需要改造升级,抛开内部错综复杂的利益纷争,湖南多个地方的有线电视网络已与电广传媒达成了城域网升级改造的协议。
电广传媒董事会秘书处的另一名负责人表示,至于那4个尚未达成合作协议的市县有线网,电广传媒将争取在今年年底,拿出方案彻底完成其城域网改造。
小诸侯高调反弹
因双方在合作上存在分歧,各种错综复杂的关系难于梳理,再加上地方有线网对省网严重的抵触情绪,岳阳、益阳、郴州、永州等其他四个地级市已与电广传媒彻底谈“崩”,其他资本则趁虚而入。中信国安就是这样一支生力军。
以有线电视网络传输为主业的中信国安,截至到去年年末,已投资了河北有线电视干线网及沈阳、武汉、荆州、唐山、秦皇岛、沧州、周口等城市的有线电视网,其投资的有线电视网所在行政区域已覆盖1·1亿人口,为370万有线电视用户提供传输服务,无论从网络规模、技术水平还是频道资源等几项指标来看,与电广传媒相比,中信国安毫不逊色。今年4月,中信国安发表增发7000万新股的公告,据悉,募集资金中的相当一部分将用于岳阳、益阳等地的城域网改造。
6月12日,记者前往岳阳调查采访。岳阳的广电部门直言不讳地说他们已与中信国安达成协议。岳阳市有线电视宽带网络有限公司一位负责人说:“我们才30个人的班子却有1000多万的收入,再加上市广电局也有抵触情绪,我们自然不愿与电广传媒合作。”
按照这位负责人的说法,电广传媒坚持要占控股地位,且想揽得人事权,而电广传媒对岳阳市有线网络的资产评估也过低,在利益分配和风险承担上让岳阳方面觉得很吃亏,双方谈了几个月都没有达成合作意向,只得作罢。相反,中信国安开出的价码更让岳阳市广电局心动,双方没过多久就成功联姻。按照协议,中信国安参股49%,而岳阳市有线电视宽带网络公司则控股51%,利益分配和风险承担上都对岳阳有较大的照顾和优惠。
而岳阳市广电局的一副局长表示,“中信国安是业绩优良的传媒类上市公司,既有强大的资本力量,也有丰富的有线网络运作经验,我们完全可以凭中信国安的力量与电广传媒相对抗……”
岳阳市的12万有线电视用户,“弹指间”被中信国安纳入麾下,电广传媒显然栽了一个不小的跟头。
榜样的力量是无穷的。中信国安抢得先手后,歌华有线、青鸟天桥等也产生了与湖南地方的有线电视网络合作的意向,而益阳、郴州、永州等地也抛开电广传媒开始与多只资本频频接触。
主管部门发话
电广传媒欲组建全省性的有线电视城域网的希望眼看落空,湖南省广播电视局终于发话。
既然“洽谈合作”岳阳、益阳、郴州、永州等地不买账,湖南省广电局便来了一招硬的。5月底,湖南省广电局在中国证券报头版发布声明,这则简短声明说:“凡从事有线电视网络传输业务必须报请省以上广播电视主管部门的审批同意,对未经我局审批擅自在我省、市县有线电视网络部门组建网络传输公司从事广播电视网络传输业务的违规行为,将按照国务院82号文件精神和国家广电总局的规定,会同有关部门予以坚决清理。”中信国安在绝对意料不到的时候,遭到了“政策之手”狙击,而岳阳市等地的广电局也因为一种背弃而遭受痛楚。
电广传媒手中握有的“尚方宝剑”,是广电总局先前颁发的若干文件。如国办发[1999]82号文件中可以找到这么一些字眼:“必须进一步明确,建立有线电视频道,设立网上播出前端和经营广播电视节目传送业务等,须经广播电视主管部门许可”。国家广电总局的广发计字[2001]428号文件也强调,“严禁未经批准擅自以合股方式融资建设经营广播电有线网络,采用合股方式融资的必须报国家广电总局的批准;在本省(自治区、直辖市)广播电视网络公司组建完成前,各地(市)、县不得再以股份形式融资建设经营广播电视有线网,目前正在筹划和进行中的违规融资必须立即停止……
电广传媒的第一大股东是湖南广播电视产业中心,其持股比例高达50·31%,是湖南省广电局下属的一个全资子公司,电广传媒网络分公司的一名高层私下向记者透露:“说明白了,电广传媒是由湖南省广电局间接控股的,中信国安敢在湖南省广电局阵前叫板,自然‘没有好果子吃’……”
电广传媒真能在这场没有硝烟的战斗中大获全胜?
风险漩涡中的生死之争
对电广传媒而言,这其实已是它唯一的选择。电视广告业务的激烈竞争让它承受着较大的经营风险(广告利润占电广传媒利润总额的90%):若湖南省各大电视台的竞争力下降,势必影响到电广传媒的业务收入,其用于有线电视网络城域网改造的资金就会受到影响;而传媒产业尚处于初级发展阶段,行业内不规范行为也会影响到电广传媒的经营和发展;其节目分公司制作的节目是否被市场认同也将影响到电广传媒的投资收益;其花费巨资1·224亿和0·49亿投入的湖南国际影视会展中心和长沙世界之窗是否会带来收益尚无定论;有线电视网络的投资需要有技术和人才支持,且投资大,收回成本的周期也长……
“电广传媒现在乘的是政策东风,说不定不久后反会被政策‘反咬一口’,”联合证券的高级分析师吴孔银指出,“目前广电行业开放幅度不大,地方保护和行业保护的壁垒成为广电改革的绊脚石,系统外的许多优质资本被挡在了门外,外资更是被国家广电总局明令禁止进入,‘自我封闭’的广电系统难于得到实质性提升和发展,有线电视网络多、小、散、乱局面改观决非朝夕就可完成。不过一旦国家进一步放开广电行业,以电广传媒等为代表的新兴的传媒类上市公司能否抵挡住冲击还是个未知数,他们有可能做大,但更有可能被通吃……”
广电改革的步子不会一帆风顺,电广传媒和中信国安等的侧面交锋已然上演,究竟谁能“笑傲江湖”,且让政策、市场和时间来检验罢。(陈球)